摘要：歷經(jīng)十余年的發(fā)展，中國(guó)商用顯示產(chǎn)業(yè)已然成長(zhǎng)為顯示產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ乃{(lán)海市場(chǎng)。當(dāng)前我國(guó)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。“增長(zhǎng)速度換擋期”、“結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期”、“前期刺激政策消化期”三期疊加使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)步入發(fā)展“新常態(tài)”。“互聯(lián)網(wǎng)+”正通過(guò)優(yōu)化配置生產(chǎn)要素提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，信息經(jīng)濟(jì)、智能工業(yè)、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)、在線(xiàn)政府、數(shù)字生活等正逐步引領(lǐng)我國(guó)邁入轉(zhuǎn)型發(fā)展新時(shí)代。

　　機(jī)遇

　　1、國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型及智慧城市建設(shè)為商用顯示行業(yè)發(fā)展提供內(nèi)生動(dòng)力

　　歷經(jīng)十余年的發(fā)展，中國(guó)商用顯示產(chǎn)業(yè)已然成長(zhǎng)為顯示產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ乃{(lán)海市場(chǎng)。當(dāng)前我國(guó)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。“增長(zhǎng)速度換擋期”、“結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期”、“前期刺激政策消化期”三期疊加使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)步入發(fā)展“新常態(tài)”。“互聯(lián)網(wǎng)+”正通過(guò)優(yōu)化配置生產(chǎn)要素提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，信息經(jīng)濟(jì)、智能工業(yè)、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)、在線(xiàn)政府、數(shù)字生活等正逐步引領(lǐng)我國(guó)邁入轉(zhuǎn)型發(fā)展新時(shí)代。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)商用顯示行業(yè)而言，正處于一個(gè)特殊階段，新技術(shù)層出、互聯(lián)網(wǎng)+、智慧化不斷升級(jí)，可以說(shuō)，目前的行業(yè)機(jī)遇具有“政策利好”的特點(diǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”、工業(yè)4.0、新型城鎮(zhèn)化等，都是可以形成規(guī)模市場(chǎng)的熱點(diǎn)。如果認(rèn)識(shí)到政策利好的驅(qū)動(dòng)性，并在商用顯示產(chǎn)品中注入大數(shù)據(jù)技術(shù)，一些“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)先成熟的“領(lǐng)域”，包括智慧安防、智慧教育、智慧醫(yī)療、智慧交通、智慧零售等智慧城市建設(shè)各領(lǐng)域提供最佳商用顯示行業(yè)解決方案，對(duì)于商用顯示企業(yè)而言，將可以借助智慧城市建設(shè)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的契機(jī)，迅速搶占產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)，為企業(yè)發(fā)展及行業(yè)推動(dòng)提供內(nèi)生發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。

　　2、“一帶一路”政策為商用顯示行業(yè)帶來(lái)外部發(fā)展新機(jī)遇

　　“一帶一路”是2013年9月和10月由中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想。“一帶一路”將在全球范圍內(nèi)推動(dòng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)程，這將在軌道交通等領(lǐng)域產(chǎn)生大規(guī)模的顯示及監(jiān)控設(shè)備需求，同時(shí)也將在安防監(jiān)控領(lǐng)域促生嶄新的市場(chǎng)機(jī)遇。這將成為我國(guó)“平安城市”、“智慧城市”等建設(shè)項(xiàng)目的更廣闊延伸，不僅如此，隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和文化娛樂(lè)領(lǐng)域的深度溝通和融合，在商用顯示領(lǐng)域和展覽演出領(lǐng)域也將創(chuàng)造嶄新的機(jī)會(huì)，這將為我國(guó)的商用顯示設(shè)備及舞臺(tái)演出顯示設(shè)備開(kāi)啟一扇大門(mén)。作為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，全新的政策環(huán)境無(wú)疑將為我國(guó)的大屏顯示行業(yè)創(chuàng)造更多參與全球領(lǐng)先科技的機(jī)會(huì)。

　　挑戰(zhàn)

　　1、“互聯(lián)網(wǎng)+”大勢(shì)下，客戶(hù)需求發(fā)生變革

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”本質(zhì)上是客戶(hù)需求的變革，這是真正的商顯行業(yè)挑戰(zhàn)所在。在這種背景下，客戶(hù)不再滿(mǎn)足此前“簡(jiǎn)單的單純顯示應(yīng)用”，這是一個(gè)顯示“智慧化”的過(guò)程。例如安防行業(yè)，單純靠顯示競(jìng)爭(zhēng)，很難說(shuō)有差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，如果談?wù)摽蛻?hù)的主動(dòng)需求與被動(dòng)需求的關(guān)系、既定需求與潛在需求的關(guān)系、強(qiáng)調(diào)客戶(hù)價(jià)值的迭代升級(jí)，那么產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)差異性、優(yōu)勢(shì)價(jià)值就會(huì)格外明顯。

　　對(duì)于商用顯示產(chǎn)業(yè)而言，它最終是一個(gè)軟件與硬件融合、應(yīng)用體驗(yàn)從硬件為主向軟件為主和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念不僅是展示歷史技術(shù)條件下的理論創(chuàng)新，更是此前產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的科學(xué)總結(jié)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵集中表現(xiàn)為行業(yè)模式的創(chuàng)新。而更大挑戰(zhàn)在于，“互聯(lián)網(wǎng)+”并沒(méi)有終點(diǎn)，唯一可確定的就是，就商用顯示行業(yè)而言，需要不間斷的完成新的加法，做出新的產(chǎn)品、方案、體驗(yàn)。從根本上講，顯示+互聯(lián)網(wǎng)，加出來(lái)的是“智慧”。智慧顯示就是告別簡(jiǎn)單硬件為王戰(zhàn)略，體現(xiàn)應(yīng)用、服務(wù)、軟件、平臺(tái)、生態(tài)融合的嶄新應(yīng)用價(jià)值。

　　2、顯示技術(shù)和手段在多元化

　　2014年大尺寸液晶進(jìn)一步普及、交互平板市場(chǎng)劇增、小間距LED異軍突起、激光顯示和激光投影技術(shù)開(kāi)花結(jié)果，商用顯示產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的局面。這種激烈的不同技術(shù)的較量，對(duì)于商用顯示企業(yè)而言，是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，雖然不同的顯示技術(shù)提供了不同的特色應(yīng)用體驗(yàn)，但是，每個(gè)顯示技術(shù)也有其局限性和市場(chǎng)容量的限制，也存在著技術(shù)發(fā)展的制約性。因此，對(duì)于企業(yè)而言，需要順應(yīng)行業(yè)變革，看到不同門(mén)類(lèi)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)與互補(bǔ)關(guān)系，重要一點(diǎn)就是確立以客戶(hù)需求為原則的產(chǎn)品線(xiàn)體系，打破專(zhuān)注產(chǎn)品技術(shù)的局限性。

　　趨勢(shì)

　　1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展“強(qiáng)者愈強(qiáng)”，資源要素將繼續(xù)向優(yōu)勢(shì)地區(qū)匯聚

　　長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、珠三角等地區(qū)作為目前國(guó)內(nèi)商用顯示產(chǎn)業(yè)的聚集地，企業(yè)分布密集，研發(fā)機(jī)構(gòu)眾多，產(chǎn)業(yè)氛圍良好。同時(shí)，這些地區(qū)依托發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與雄厚的地方財(cái)力，市場(chǎng)需求和應(yīng)用基礎(chǔ)也非常好，這為商用顯示產(chǎn)品的應(yīng)用提供了成功案例和發(fā)展方向，并帶動(dòng)了相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的大范圍社會(huì)應(yīng)用。這些地區(qū)的商用顯示行業(yè)應(yīng)用將會(huì)在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步做深做透，不僅為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)收益，更為商用顯示應(yīng)用的擴(kuò)大提供了良好的氛圍。得益于產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用相互促進(jìn)形成的良性循環(huán)，未來(lái)優(yōu)勢(shì)地區(qū)商用顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步提速，國(guó)內(nèi)商用顯示領(lǐng)域的資源要素也將進(jìn)一步向這些地區(qū)匯聚集中。優(yōu)勢(shì)地區(qū)在未來(lái)國(guó)內(nèi)商用顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位將有增無(wú)減。

　　2、應(yīng)用范圍不斷拓寬，商用顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的重要驅(qū)力

　　商用顯示設(shè)備應(yīng)用范圍的不斷拓寬成是推動(dòng)商用顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。為爭(zhēng)奪這一巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，各大面板廠(chǎng)商爭(zhēng)相布局。LG Display就向國(guó)內(nèi)商用顯示制造商推介其視頻墻拼接顯示、搭載創(chuàng)新M+技術(shù)的戶(hù)外顯示、數(shù)字標(biāo)牌顯示等商用顯示產(chǎn)品。而國(guó)內(nèi)的面板廠(chǎng)商也積極行動(dòng)起來(lái)，此前京東方針對(duì)金融、醫(yī)療、交通、汽車(chē)、教育、公共信息服務(wù)等不同行業(yè)的需求，推出個(gè)性化的顯示技術(shù)解決方案。

　　與電視市場(chǎng)一樣，商用顯示也呈現(xiàn)出中大尺寸的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2015年39英寸以下產(chǎn)品銷(xiāo)量全線(xiàn)下跌，與之相比，45英寸以上、50英寸以下的商用顯示產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)同比高達(dá)55%，是商用顯示增長(zhǎng)最迅猛的部分，大尺寸商用顯示產(chǎn)品增長(zhǎng)趨勢(shì)正在逐漸形成。

　　遠(yuǎn)景

　　1、安防行業(yè)應(yīng)用，大屏拼接市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)力

　　在眾多的安防監(jiān)控項(xiàng)目中，大屏拼接顯示產(chǎn)品已經(jīng)成為主流的顯示終端，特別是在一些大型安防項(xiàng)目中，由于系統(tǒng)架構(gòu)復(fù)雜，功能集成化，拼接大屏幕更是成為了不可或缺的顯示平臺(tái)?；诎卜缿?yīng)用需求的提升，大屏拼接顯示行業(yè)將獲得巨大的增長(zhǎng)空間。目前在國(guó)內(nèi)大屏拼接監(jiān)控行業(yè)，需求已經(jīng)從指揮調(diào)度、智能監(jiān)控、平安城市等政府主導(dǎo)的項(xiàng)目向各個(gè)行業(yè)充分滲透，增長(zhǎng)來(lái)源廣泛，加之各大行業(yè)市場(chǎng)的需求日益強(qiáng)勁，整個(gè)商用顯示行業(yè)保持著非常良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)?；诖?，安防應(yīng)用仍會(huì)是大屏拼接顯示行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，自然也是大屏拼接顯示企業(yè)的重要掘金點(diǎn)。

　　2、數(shù)字媒體需求，商用顯示市場(chǎng)應(yīng)用的重中之重

　　根據(jù)研究調(diào)研發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體將成為消費(fèi)者每周接觸量位于全球增長(zhǎng)速度較快的廣告媒體，僅落后于手機(jī)媒體。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，得益于城鎮(zhèn)化建設(shè)以及軌道交通項(xiàng)目的實(shí)施，數(shù)字媒體需求更是在飛速提升。巨大的市場(chǎng)潛力讓數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)成為商用顯示企業(yè)市場(chǎng)拓展中不容忽視的存在。2015年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)也進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探索、整合，已經(jīng)出現(xiàn)一些較成熟的產(chǎn)品及應(yīng)用案例，如微信廣告機(jī)、3D試衣鏡、透明液晶顯示屏自助終端等。數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的智慧化、交互化、移動(dòng)互聯(lián)化趨勢(shì)更為明顯，產(chǎn)品的解決方案日趨成熟、應(yīng)用價(jià)值也在不斷提升。數(shù)字標(biāo)牌，作為商用顯示應(yīng)用的典型形態(tài)，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩以及行業(yè)周期性波動(dòng)的背景下，自然就成為了發(fā)展的重中之重。

　　3、智慧教育建設(shè)，交互智能平板市場(chǎng)將更受青睞

　　作為教育信息化的典型標(biāo)志，智慧教室項(xiàng)目建設(shè)為交互式智能平板的應(yīng)用提供了廣闊的平臺(tái)，而諸多商用顯示企業(yè)更是將交互式智能平板市場(chǎng)的拓展視為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵?？梢哉f(shuō)，在傳統(tǒng)的電子白板企業(yè)之外，一些拼接顯示企業(yè)也成為了教育信息化顯示市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。2015年，教育信息化建設(shè)“十二五”規(guī)劃進(jìn)入收官階段，交互智能平板市場(chǎng)也在不斷成熟，市場(chǎng)對(duì)于廠(chǎng)商的要求也更加嚴(yán)格，成熟的技術(shù)產(chǎn)品、良好的用戶(hù)體驗(yàn)將更受市場(chǎng)青睞。“十三五”期間，國(guó)家對(duì)教育信息化投入還會(huì)不斷加大，交互式智能平板的教育應(yīng)用有望持續(xù)提升，交互式智能平板教育應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)張，將成為商用顯示企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要推動(dòng)力。

　　對(duì)策

　　1、強(qiáng)化傳統(tǒng)市場(chǎng)，布局新興市場(chǎng)

　　傳統(tǒng)市場(chǎng)包括政府、能源、交通、金融、酒店等商顯支柱行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展邁向市場(chǎng)細(xì)分與深度發(fā)展，對(duì)于商用顯示企業(yè)而言，結(jié)合智慧化發(fā)展和大數(shù)據(jù)應(yīng)用，需要緊密?chē)@客戶(hù)需求的變革及技術(shù)應(yīng)用，不斷鞏固強(qiáng)化這些傳統(tǒng)領(lǐng)域。

　　在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)民生、醫(yī)療、教育、交通、金融等領(lǐng)域滲透程度進(jìn)一步增加，推動(dòng)人們生活深度“互聯(lián)網(wǎng)化”。生活方式精細(xì)化個(gè)性化需求的不斷涌現(xiàn)，新型細(xì)分的消費(fèi)族群正在崛起，而面向這些消費(fèi)市場(chǎng)的商業(yè)領(lǐng)域也需要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，不斷改變營(yíng)銷(xiāo)思路和運(yùn)營(yíng)思路，而商用顯示產(chǎn)品作為一個(gè)重要載體，將會(huì)面臨著包括戶(hù)外廣告、中小企業(yè)、零售、餐飲、物流等新興市場(chǎng)具有巨大發(fā)展?jié)摿?。?duì)于企業(yè)而言，更應(yīng)該的是以前瞻性目標(biāo)積極開(kāi)拓這些領(lǐng)域，并以全新的思路，告別簡(jiǎn)單硬件為王戰(zhàn)略，體現(xiàn)應(yīng)用、服務(wù)、軟件、平臺(tái)、生態(tài)融合的嶄新應(yīng)用價(jià)值。

　　2、堅(jiān)持應(yīng)用導(dǎo)向，注重技術(shù)支撐

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和產(chǎn)品細(xì)分化的加速，推動(dòng)了行業(yè)存在一定程度的產(chǎn)品同質(zhì)化和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，這也是IT產(chǎn)品和行業(yè)發(fā)展到一定程度的必然趨勢(shì)，對(duì)于商顯企業(yè)而言，應(yīng)該不是回避這些問(wèn)題，而是以積極創(chuàng)新的方式去準(zhǔn)確把握用戶(hù)需求與市場(chǎng)趨勢(shì)，制定正確的戰(zhàn)略，研發(fā)創(chuàng)新的產(chǎn)品，以應(yīng)用需求為本，針對(duì)不同行業(yè)客戶(hù)進(jìn)行設(shè)計(jì)解決方案。在關(guān)注用戶(hù)需求的同時(shí)，也應(yīng)該關(guān)注“新常態(tài)”下的行業(yè)變革和技術(shù)變遷，商顯企業(yè)應(yīng)該掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)力，以用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為基礎(chǔ)，充分利用人臉識(shí)別、視頻融合、虛擬仿真、觸摸等應(yīng)用技術(shù)，為客戶(hù)提供真正有價(jià)值的服務(wù)。

　　3、把握政策機(jī)遇，參與國(guó)際市場(chǎng)

　　“一帶一路”這一具有創(chuàng)新意義的全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作發(fā)展理念，無(wú)疑將為我國(guó)及相關(guān)國(guó)家創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇。作為我國(guó)電子設(shè)備制造行業(yè)的重要組成部分，商用顯示行業(yè)也將獲得前所未有的政策和經(jīng)濟(jì)助力。為了確保“一帶一路”理念的落地，我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了如中印、中巴經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)，中俄合作等內(nèi)容，并積極推行“兩行一金”建設(shè)，借助優(yōu)良的政策和金融手段，我國(guó)商顯企業(yè)將獲得更加優(yōu)質(zhì)的資金和項(xiàng)目資源。

　　對(duì)于商顯企業(yè)而言，應(yīng)該把握好“一帶一路”的發(fā)展新契機(jī)，積極參與產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈建設(shè)，努力開(kāi)拓海內(nèi)海外市場(chǎng)，企業(yè)不僅應(yīng)當(dāng)重視自身的進(jìn)化脫變，更有義務(wù)和責(zé)任承擔(dān)起民族制造業(yè)的振興;此外，“一帶一路”為大屏企業(yè)提供了更多參與全球尖端顯示科技研發(fā)的機(jī)會(huì)，并削弱了企業(yè)與海外企業(yè)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)利交換的難度，這不僅有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)，鍛煉隊(duì)伍，積累更多的案例素材，也同時(shí)有利于實(shí)現(xiàn)核心顯示技術(shù)的國(guó)產(chǎn)化，這對(duì)于我國(guó)的信息技術(shù)及國(guó)防安全建設(shè)，都有著十分重要的意義。