日系投影大打新光源概念牌

　　目前，投影產(chǎn)業(yè)最大的增量點(diǎn)是什么?答案是激光顯示。預(yù)計(jì)2017年激光為代表的新光源投影機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量可同比增長(zhǎng)150%以上。而激光顯示的最大單一應(yīng)用市場(chǎng)即是教育領(lǐng)域。占據(jù)新光源產(chǎn)品銷(xiāo)售比例超過(guò)65%。

　　但是，這樣一個(gè)火熱的市場(chǎng)，在過(guò)去三年內(nèi)80%的銷(xiāo)量都來(lái)自本土創(chuàng)新品牌。這自然會(huì)讓投影產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的第一大軍團(tuán)：日系，極為不爽。作為“巨頭后發(fā)優(yōu)勢(shì)”策略，2017年教育展，日系巨頭在激光、激光+LED混合光源、HLD(高亮LED)光源，三線(xiàn)全面發(fā)力，幾乎是一個(gè)“不打翻身仗不收兵”的姿勢(shì)。

　　HLD光源教育產(chǎn)品的支持者有NEC、日立、松下、朗蒂科等品牌。美國(guó)品牌Boxlight也展出了HLD投影機(jī)產(chǎn)品。從產(chǎn)品性能看，HLD已經(jīng)達(dá)到主流激光教育機(jī)和汞燈教育機(jī)的亮度水平。且在色彩表現(xiàn)上，HLD兼具有高色域、高顯色性和畫(huà)質(zhì)柔和舒適的特點(diǎn)。從上游支撐看，HLD可以適應(yīng)液晶和DLP兩大投影技術(shù)，且在飛利浦技術(shù)基礎(chǔ)上，又增加了歐司朗的光源。從陣營(yíng)分布看，歐美、日系和臺(tái)系投影機(jī)企業(yè)大部分都表達(dá)了對(duì)HLD的一定認(rèn)可。

　　在激光和LED混合光源方面，日系是最大的粉絲。包括松下、卡西歐等品牌對(duì)混合光源的暫時(shí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)非常認(rèn)可。行業(yè)認(rèn)為，混合光源雖然并非長(zhǎng)期技術(shù)演進(jìn)路線(xiàn)，但是在LED綠色和激光綠色發(fā)光器件沒(méi)有革命性突破的前提下，混合光源提供了一個(gè)最具有普及性和經(jīng)濟(jì)性的技術(shù)路線(xiàn)。

　　當(dāng)然，日系投影也不會(huì)在激光上默默無(wú)聞。索尼的P系列、夏普全線(xiàn)激光產(chǎn)品、nec的激光投影機(jī)、理光激光投影機(jī)等紛紛登場(chǎng)亮相。激光教學(xué)產(chǎn)品是新光源在教育市場(chǎng)接受度最高的技術(shù)路線(xiàn)，發(fā)力激光技術(shù)，就等于直接“PK市場(chǎng)銷(xiāo)量”。

　　多重技術(shù)路線(xiàn)較量，未來(lái)主角尤未確定

　　如果說(shuō)混合光源代表了目前“固態(tài)光源”技術(shù)的“無(wú)奈”，那么HLD和激光則是一對(duì)需要PK的方向。不過(guò)，到底哪個(gè)才是未來(lái)的選擇，現(xiàn)在真的是“公婆各有說(shuō)法”。

　　投影時(shí)代從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解到，日系廠(chǎng)商和臺(tái)系企業(yè)對(duì)HLD的認(rèn)知有兩層很關(guān)鍵的含義：第一是，HLD可視為繞過(guò)激光熒光色輪、滾筒色輪技術(shù)的一個(gè)突破點(diǎn)——即，很多廠(chǎng)商不想在光源技術(shù)上受到更多的上游廠(chǎng)商制約。第二，HLD在歐美地區(qū)、在一些消費(fèi)電子產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)制定的比較高的地區(qū)，沒(méi)有“激光那樣的市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)”。因?yàn)?，雖然廠(chǎng)商一再表示激光顯示的安全性，但是很多地區(qū)和消費(fèi)者還是對(duì)“激光二字敏感”。

　　因此，業(yè)內(nèi)對(duì)固態(tài)光源的分類(lèi)實(shí)際是四類(lèi)：HLD、RGB激光、激光熒光技術(shù)、混合光源。這四者上，國(guó)際巨頭，尤其日系廠(chǎng)商對(duì)HLD、RGB激光都沒(méi)有“額外抱怨”，但是，激光熒光技術(shù)、混合光源面臨一個(gè)熒光色輪的專(zhuān)利風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。而從成熟度看，RGB激光還遙遙無(wú)期。這就構(gòu)成了2017年教育展，日系鐘情激光，但也鐘情HLD，同時(shí)不放棄混合光源的“混亂”。

　　當(dāng)然，就如業(yè)界展商所言，更多的創(chuàng)新就是更多的機(jī)遇。這句話(huà)的另一面則是2017年的教育展，激光等新光源品牌新秀依然很多。這是固態(tài)光源作為投影產(chǎn)業(yè)“大希望”的最佳詮釋。

　　面對(duì)新光源，廠(chǎng)商策略的分化已經(jīng)展現(xiàn)

　　固態(tài)新光源這是投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。但是，具體選擇那個(gè)技術(shù)路線(xiàn)，廠(chǎng)商們的愿景不一。

　　從教育展看，激光投影依然是創(chuàng)新品牌的最佳選擇。一方面，市場(chǎng)成熟度、市場(chǎng)容量上，激光已經(jīng)不小;另一方面，新秀品牌也沒(méi)有足夠精力選擇多種路線(xiàn)。這方面的代表主要是本土品牌、渠道自創(chuàng)品牌、本土彩電品牌，以及部分臺(tái)系品牌，且新品牌還在持續(xù)涌現(xiàn)。當(dāng)然還有日系的夏普，夏普現(xiàn)場(chǎng)工作人員向投影時(shí)代網(wǎng)表示，他們很不看好HLD未來(lái)，而是堅(jiān)定走激光路線(xiàn)，本次展會(huì)推出了多款激光商教投影機(jī)就是例證，并表示6月份還要推激光電視。還有索尼更是激光的堅(jiān)定支持者，很早就打出了“激光=索尼”的口號(hào)，并且全面布局了激光家投、商教、工程、數(shù)字影院等全部細(xì)分市場(chǎng)!

　　HLD方面，臺(tái)系暫時(shí)還保留在家用機(jī)市場(chǎng)為主，日系則大規(guī)模的進(jìn)入商教市場(chǎng)。且HLD的支持者，大多數(shù)都是行業(yè)巨頭，大多數(shù)都是多條腿走路，極少是創(chuàng)新品牌和僅選擇HLD技術(shù)的品牌。這主要是由于HLD在時(shí)間上晚于激光技術(shù)的原因：2015年飛利浦HLD技術(shù)成熟，2016年產(chǎn)品研發(fā)，2017年剛好有大量產(chǎn)品問(wèn)世——這個(gè)節(jié)奏比激光顯示晚了3年。

　　混合光源方面，除了發(fā)明人卡西歐態(tài)度堅(jiān)決，其他品牌多數(shù)將此看作“市場(chǎng)補(bǔ)充”，不是必須“占位”的技術(shù)。且沒(méi)有新秀品牌以此作為市場(chǎng)突破點(diǎn)。但是，在其他技術(shù)產(chǎn)品價(jià)格高起的背景下，混合光源的銷(xiāo)量表現(xiàn)還是很不錯(cuò)的。

　　對(duì)于教育展所表現(xiàn)出的投影固態(tài)光源路線(xiàn)的分化，業(yè)內(nèi)人士表示“真正的較量才剛剛開(kāi)始”。市場(chǎng)最終的勝負(fù)取決于不同技術(shù)的創(chuàng)新速度，也取決于全球市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可。這也決定了2017年會(huì)是固態(tài)光源普及的一個(gè)里程碑，同時(shí)也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈化的開(kāi)端。